Кабинет маркетолога: как управлять акциями и отслеживать лиды

Маркетолог запускает рекламные кампании, даёт промокоды, сегментирует аудиторию. Но без единого кабинета он не видит, какой канал принёс лидов, сколько промокодов было использовано, какой ROI у акции. Личный кабинет маркетолога — это панель управления всеми маркетинговыми активностями. Расскажу, какие функции туда включить, чтобы маркетинг стал измеримым.

Основные блоки кабинета маркетолога

• Управление промокодами и скидками. Создание промокода (тип: процент/фикс, срок действия, количество использований). Просмотр статистики по каждому промокоду: сколько раз введён, сколько заказов с ним, сумма скидки.
• Сегментация клиентов. Маркетолог может построить сегмент по фильтрам: «купили за последние 30 дней, сумма > 5000 руб, не использовали промокод» — и выгрузить список email-ов для рассылки. Или использовать сегмент для назначения персональной скидки в кабинете.
• Отслеживание источников лидов. Где пользователь впервые узнал о компании: из контекстной рекламы, соцсетей, органики, по рекомендации. Маркетолог видит воронку по источникам и может корректировать бюджеты.
• Анализ акций. «В прошлом месяце была акция "скидка 10% на всё"» — сколько заказов было в период акции vs среднее число заказов без акции. Рост в процентах.
• Календарь маркетинговых активностей (планирование акций, рассылок, публикаций).

Как собирать данные об источниках лидов

При регистрации пользователя в личном кабинете фиксируется utm-метка (из параметров URL) или реферальная ссылка. В таблице «Пользователи» есть поля utm_source, utm_medium, utm_campaign. Маркетолог видит сводку по этим полям в своём кабинете. Если пользователь пришёл из Яндекс.Директа — можно сразу оценить окупаемость.

Пример: как интернет-магазин сократил стоимость привлечения на 30%

Маркетолог заметил в кабинете, что акция с промокодом «WELCOME10» даёт конверсию 5%, а акция «FRIENDS20» — только 1.7%. Он отключил неэффективную акцию и перераспределил бюджет. Затраты на привлечение снизились, а количество заказов осталось тем же. Без кабинета маркетолог бы этого не увидел.

Что добавить для руководителя маркетинга

Сводный дашборд: общая сумма скидок, сколько новых клиентов принесли акции, динамика LTV (жизненной ценности) по каналам.

Личный кабинет маркетолога на Falcon Space создаётся из стандартных компонентов: таблиц, форм, отчётов. Без сложной интеграции. Дайте маркетологу инструмент управления — и ваш бюджет станет работать эффективнее.