Как выбрать название для IT-проекта

Название проекта — это первое, что видят потенциальные клиенты, и оно влияет на восприятие бренда, запоминаемость и даже SEO. В этой статье вы узнаете методику выбора названия, которая учитывает психологию, маркетинг и юридические аспекты, и избежите типичных ошибок начинающих предпринимателей.

Почему название важно для IT-проекта

Хорошее название не компенсирует плохой продукт, но плохое название может погубить хороший. В цифровую эпоху название работает 24/7 как бесплатный маркетинговый актив.

Прямая выгода от правильного названия:

• Увеличение запоминаемости на 40-60%
• Упрощение маркетинга и сарафанного радио
• Улучшение SEO за счет релевантных ключевых слов
• Создание правильных ассоциаций у целевой аудитории

Риск неправильного выбора: Необходимость ребрендинга через 1-2 года, что стоит от 500 000 до 2 000 000 руб. и приводит к потере наработанной узнаваемости.

Критерии хорошего названия для IT-проекта

Фонетика и произношение

Название должно легко произноситься и запоминаться. Избегайте сложных сочетаний звуков и длинных слов.

Тест: Произнесите название по телефону 3 раза. Если собеседник каждый раз переспрашивает — название неудачное.

Доменная доступность

В 2025 году найти свободный домен в зоне .ru или .com — сложно, но критически важно. Проверьте доступность домена до утверждения названия.

Уникальность и юридическая чистота

Убедитесь, что название не нарушает чужие товарные знаки. Проверка в базе Роспатента — обязательный этап.

Соответствие позиционированию

Название должно отражать суть продукта или его преимущества. "Ассистент" для AI-продукта лучше, чем абстрактное "Квантум".

Типы названий для IT-проектов

Описательные названия

Прямо описывают продукт или услугу. Пример: "Онлайн-бухгалтерия", "КупиПлюс".

Плюсы: Понятно клиентам, хороши для SEO

Минусы: Могут быть слишком общими, сложно защитить как товарный знак

Абстрактные названия

Слова, не связанные напрямую с продуктом. Пример: "Google", "Yandex".

Плюсы: Уникальность, легкость защиты

Минусы: Требуют больших маркетинговых бюджетов для объяснения

Составные названия

Комбинация слов. Пример: "Facebook", "Salesforce".

Плюсы: Баланс уникальности и описательности

Минусы: Могут быть длинными

Практический процесс выбора названия

Этап 1: Брейншторм

Соберите команду и сгенерируйте 50-100 вариантов без критики. Используйте методы:

• Ассоциации с преимуществами продукта
• Комбинации слов из тематики
• Использование метафор
• Игра слов и аллюзии

Этап 2: Фильтрация

Отберите 10-15 лучших вариантов по критериям:

• Легкость произношения и запоминания
• Отсутствие негативных ассоциаций
• Соответствие позиционированию
• Благозвучность на английском (для международных проектов)

Этап 3: Проверка

Для каждого варианта проверьте:

• Доступность домена в нужных зонах
• Наличие аккаунтов в соцсетях
• Юридическую чистоту (база Роспатента)
• Отсутствие негативных коннотаций на других языках

Этап 4: Тестирование

Покажите 3-5 лучших вариантов представителям целевой аудитории. Спросите:

• Какие ассоциации вызывает название?
• О чем, по их мнению, этот продукт?
• Насколько легко запомнить название?

Пример выбора названия для IT-платформы

Контекст

Платформа для быстрого создания бизнес-приложений без программирования.

Критерии названия

• Отражает скорость и простоту
• Вызывает ассоциации с технологиями
• Короткое и запоминающееся
• Свободный домен в зоне .ru

Варианты и их оценка

AppFast: Хорошо, но домен занят

BizCreator: Описательно, но слишком общее

Falcon Space: Уникально, вызывает ассоциации со скоростью и свободой, домен доступен

Юридические аспекты выбора названия

Регистрация товарного знака

Обязательна для защиты бренда. Стоимость регистрации в РФ — 20 000 - 40 000 руб., срок — 12-18 месяцев.

Международная проверка

Если планируете выход на международный рынок, проверьте название через базу WIPO (Всемирная организация интеллектуальной собственности).

Договор учредителей

Если в проекте несколько основателей, зафиксируйте права на название в учредительном договоре.

Чего избегать при выборе названия

Географические привязки

"Московский софт" ограничивает восприятие региональным брендом.

Слишком узкие названия

"УчетОнлайн" не подойдет, если потом захотите добавить CRM и другие модули.

Сложные для написания слова

Если название постоянно пишут с ошибками, вы теряете трафик и узнаваемость.

Выбор названия — это не творческий каприз, а стратегическое решение. Уделите ему достаточно времени, используйте системный подход и не полагайтесь только на собственную интуицию. Помните: хорошее название — это актив, который будет работать на вас годами, плохое — станет обузой, от которой рано или поздно придется избавляться.