Микроразметка товаров и услуг для Яндекс.Маркета и нейро-ответов

Вы когда‑нибудь видели в выдаче карточку товара с ценой, звёздами и надписью «В наличии»? Это результат микроразметки Schema.org. Яндекс использует её не только для обычной выдачи, но и для генеративных ответов нейросети. Если ваш товар размечен правильно, Яндекс Нейро может включить информацию о нём в свой ответ.

Чаще всего разметка нужна для интернет-магазинов, каталогов услуг, рецептов, мероприятий. Рассказываю, как добавить её без боли.

Какие типы разметки важны для коммерции

• Product — товар (цена, валюта, наличие, отзывы, артикул).
• Offer — предложение (особенно если товар продаётся на маркетплейсе).
• AggregateRating — средний рейтинг товара (звёздочки).
• LocalBusiness — для услуг (стоматология, ремонт).
• FAQ — часто задаваемые вопросы (помогает попасть в ответы Нейро).

Как добавить микроразметку вручную (JSON-LD)

JSON-LD — самый простой и предпочтительный для Яндекса способ. Вставьте в или в конец код, сгенерированный с помощью Schema.org генератора или нейросети. Пример для товара:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "Дрель аккумуляторная Bosch GSR 120-LI",
  "image": "https://site.ru/drel.jpg",
  "description": "Компактная дрель для домашних работ",
  "sku": "12345",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "priceCurrency": "RUB",
    "price": "4990",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.5",
    "reviewCount": "12"
  }
}
</script>

Проверьте валидность через Яндекс.Вебмастер → Инструменты → Проверка микроразметки.

Как нейросеть помогает генерировать разметку

Если у вас 1000 товаров, руками не напасёшься. Используйте YandexGPT: скормите ей CSV с полями (название, цена, описание) и попросите сгенерировать JSON-LD для каждого в отдельном файле. Потом эти скрипты можно вставить в шаблон страницы. Пример промпта:

«Создай JSON-LD разметку для товара по стандарту Schema.org. У меня есть товар: название — Дрель Bosch, цена — 4990 руб, наличие — InStock, описание — компактная. Выдай только код.»

Что даёт разметка для Яндекс.Нейро

Когда пользователь спрашивает Алису или смотрит нейро-ответ, система может взять цену и наличие из вашей размеченной карточки. Так вы получаете бесплатный траст и вероятный клик.

Как Falcon Space упрощает работу с разметкой

В компоненте «Товар» Falcon Space есть вкладка «SEO и микроразметка». Вы заполняете поля (цена, валюта, артикул) — платформа автоматически генерирует JSON-LD и вставляет на страницу. Вам не нужно писать код. Для нестандартных типов можно добавить свой скрипт через поле «Дополнительный head». Это экономит часы.

Совет: добавьте разметку хотя бы для 20% самых продаваемых товаров. А затем расширяйте на весь каталог. Результат в виде звездочек в выдаче не заставит себя ждать.