Страница-источник на сайте falconspace.ru
Хотите, чтобы ваш сайт приводил клиентов, а не отпугивал их? Поисковики — это мост к вашей аудитории. Но мост должен быть прочным. Я покажу, как сделать сайт удобным для людей и понятным для поисковых систем. Вы узнаете, как избежать типичных ошибок и получить реальный трафик. Никакой воды — только проверенные методы и примеры из практики.
Поисковики анализируют содержание сайта. Ваша задача — помочь им. Это не магия, а четкие правила. Игнорируя их, вы теряете деньги. Давайте разбираться.
Пользователь зашел и сразу ушел? Плохой знак. Поисковик видит это и делает выводы. Поведенческие факторы — один из главных критериев качества сайта. Нужно сделать так, чтобы посетитель изучал сайт и взаимодействовал с ним.
Скорость загрузки
Медленный сайт бесит. Пользователь не будет ждать. Загрузка больше 5 секунд — катастрофа. Сделайте скорость приоритетом.
Дайте пользователю повод гулять по сайту. Вставляйте ссылки там, где они нужны. Авто-генерация обычно не работает. Лучше одна уместная ссылка, чем десять бесполезных.
Пример: в статье о создании маркетплейса мы даем ссылку на материал о рисках веб-проектов. Это логично и полезно.
Создайте пространство, где вы отвечаете на все вопросы пользователя. Не только про ваш продукт. Раздел «Вопросы и ответы» про то, «как купить картой» — это ерунда. Вопросы должны быть про проблемы пользователя.
Например, мы делаем веб-платформу Falcon Space. В блоге мы не только описываем ее, но и пишем о создании контента, продвижении, рисках, бизнес-инновациях. Это помогает клиентам разобраться в смежных вопросах. А нам — дополнительный трафик.
Посмотрите разброс тем нашего блога. Все темы связаны с Созданием продукта в сети.
Сайт должен быть понятен с первого взгляда. Не пихайте все элементы подряд. Если пользователь не понял, что делать — он уйдет к конкуренту. Исходите из того, что вы не знаете, что нужно пользователям. Делайте гипотезы, внедряйте и наблюдайте.
Хорошая практика — постоянно спрашивать обратную связь у потребителей
Используйте Яндекс Вебвизор. Он покажет, куда кликают люди и где они залипают. Это итеративный процесс: внедрили новую идею — посмотрели реакцию — улучшили.
Смотрите руководство по юзабилити платформы Falcon Space. Также можно самостоятельно пощупать демостенд веб-платформы с примерами компонентов.
Дизайн должен быть максимально простым. Чем он проще, тем проще его поддерживать и адаптировать.
Сложный дизайн — это глюки, непонимание и лишние расходы. Сайт должен хорошо выглядеть на всех устройствах. Побудьте своим пользователем. Например, мамы с малышом на руках — им нужен удобный интерфейс. Пожилые люди — им нужны крупные шрифты и четкие инструкции.
Проработав эти элементы, вы сильно продвинетесь в поведенческих факторах. Используйте веб-аналитику для отслеживания результатов.
Это самые важные теги. Они определяют суть страницы. Задавайте их точно под запросы. Но не забывайте про читабельность для людей. Ключевые слова — ближе к началу. Заголовок должен соответствовать содержанию, иначе будет высокий процент отказов.
Специальные атрибуты тегов, которые помогают поисковикам понять структуру. Микроразметка делает расширенное описание в выдаче. Это увеличивает кликабельность. При пересылке в соцсетях сообщение будет с картинкой и описанием.
Ссылки играют ключевую роль. Используйте их с ключевыми словами. Давайте пользователю ссылку в нужный момент. Внутренняя перелинковка увеличивает вес страницы по определенным запросам.
Пример: в этой статье мы даем ссылку на материал о создании маркетплейса и о ключевых рисках веб-проектов. Это помогает читателю углубиться в тему.
Используйте теги h2-h5 для иерархии. Задавайте title и alt у картинок. Выделяйте важные мысли цитатами или жирным.
Желательно заполнять. Description выводится в поиске и влияет на кликабельность. Keywords — перечислите ключевые слова.
Навигация должна быть простой. Создайте карту сайта — это ускорит индексацию.
Контент должен быть доступен для поисковиков. Страницы должны быть статичными, а не грузиться через JavaScript или Flash.
Каждая страница — под свой запрос. Не делайте две страницы на один вопрос — они будут конкурировать. Технические дубли (одна страница по разным адресам) тоже вредят.
Robots.txt — рекомендации для поисковика, что индексировать. Sitemap.xml — все ссылки сайта. Это облегчает работу робота.
Защищенный протокол (https://). Поисковики требуют SSL-сертификат. Он стоит от 2 до 10 тыс. руб. в год.
Есть еще много нюансов, но для базового понимания этого достаточно.
Нечитаемый текст с кучей ключей — это плохо. Поисковик накажет. Делайте не более 2 одинаковых ключей на страницу. Используйте синонимы и видоизмененные формы. Текст станет читабельнее, а поисковик точнее поймет тематику.
Не все страницы нужно индексировать. Закрывайте от робота админку и служебные URL через robots.txt и noindex. Остальное — пусть индексируют.
Ссылки должны быть единообразны: нижний регистр, без завершающего слеша. Например, /cart и /CART — для поисковика это разные страницы. Редирект 301 скажет роботу, что это одно и то же.
Их нет. Вы не можете напрямую влиять на поисковик. Если вам обещают гарантии — уточняйте, по каким запросам. Одно дело — вывести в ТОП по запросу «Заказать пиццу Москва», и другое — «Купить синие трусы в горошек Тольятти» (там может быть 0 запросов).
Используйте инструменты для аудита, например, cy-pr.com.
Эти сервисы позволяют контролировать состояние сайта. Вы видите, какие страницы проиндексированы, по каким запросам есть показы. Продвиженцы могут накрутить отчеты, но здесь вы увидите реальную картину. Проверяйте раз в месяц.
Оптимизация — это способ подружиться с поисковиками. Не пытайтесь их обмануть. В долгосрочной перспективе это проигрыш.
Не нужно пытаться обмануть поисковик. В долгосрочной перспективе это проигрышный вариант.
Следите, что делает ваш подрядчик. Если он использует серые методы, вы получите краткосрочный результат, а потом — проблемы.
В следующем блоке разберем внешнее продвижение: контент-маркетинг и работу с партнерами.
P.S. Если планируете делать маркетплейс, посмотрите движок маркетплейса Falcon Marketplace. А для площадки услуг — CMS площадки услуг Falcon Auction.
Предыдущая статья цикла Как создавать контент для маркетплейса. Контент-менеджмент площадки
Следующая статья цикла Внешнее продвижение маркетплейса. Работа с другими площадками для увеличения трафика маркетплейса
