ИИ для кластеризации объявлений в Яндекс.Директ и снижения стоимости клика

Вы когда‑нибудь запускали Директ «на глаз»? Собрали 500 ключей, разбили по 5–10 объявлений, поставили среднюю ставку. Работает? Часто — нет. Потому что в одной группе оказываются запросы «купить диван недорого» и «диван трансформер купить» — у них разный интент, и одно объявление не может закрыть оба.

Ручная кластеризация занимает часы. А нейросеть делает это за минуты и ещё подсказывает, какие заголовки и тексты написать для каждого кластера. В итоге CTR растёт, цена клика падает. Рассказываю, как это работает, без лишней теории.

Что такое «умная» кластеризация и почему она снижает цену клика

Когда вы кластеризуете ключевые слова правильно, ваше объявление максимально соответствует запросу пользователя. Яндекс за это любит — повышает показатель качества. А чем выше качество, тем ниже ставка для попадания в спецразмещение. Разница может быть в 2–3 раза.

Типичная проблема: ключи «купить айфон» и «айфон цена» — вроде похожи. Но человек, который ищет цену, ещё не готов купить. Он в верхней воронке. Ему нужно объявление с прайсом и сравнением, а не с «закажи сейчас». Смешивать такие запросы в одной группе — деньги на ветер.

Нейросеть различает интенты: информационные, коммерческие, транзакционные. Она группирует ключи так, чтобы внутри кластера был один тип поведения.

Как собрать семантику и подготовить для нейросети

Шаг 1. Выгрузите все ключевые фразы из Wordstat (через бесплатный парсер или KeyCollector). Не чистите мусор — нейросеть сама потом отбросит нерелевантные. Достаточно 500–2000 фраз.

Шаг 2. Почистите явный мусор руками (это быстро): удалите строки с ошибками, запросы про конкурентов, несвязанные темы. Оставшиеся 400–1500 фраз готовы к загрузке.

Шаг 3. Скопируйте список в YandexGPT (или ChatGPT) и дайте промпт. Вот рабочий шаблон:

«Ты — эксперт по контекстной рекламе. Перед тобой список поисковых запросов. Сгруппируй их по следующим принципам: - Отдели информационные запросы (слова «как», «почему», «отзывы», «стоимость») от коммерческих (купить, цена, заказать) и транзакционных (доставка, оплата, гарантия). - Внутри коммерческих выдели группы по типу товара/услуги, бренду, характеристикам. - Каждой группе дай название и укажи, какое объявление лучше всего подойдёт (например, “Диваны прямые — акция на модели с доставкой”). Результат выдай в виде таблицы: Название кластера, Список ключевых слов (5-10 примеров), Тип интента, Рекомендуемый заголовок объявления. Вот фразы: ...»

Через 2–3 минуты вы получите готовую структуру кампании. Нейросеть иногда ошибается в мелких деталях, но 80–90% работы она сделает.

Пример: как мы снизили цену клика на 37%

Клиент — интернет-магазин сантехники. Старая кампания: 1200 ключей в 20 группах. CTR — 4%, средняя цена клика — 35 руб. Мы выгрузили семантику, отдали нейросети. Она разбила на 47 групп. Например, отдельно «смесители для кухни» (коммерческий), «смесители для душа» (транзакционный со срочностью), «как выбрать смеситель» (информационный — для него сделали отдельную кампанию с баннером на статью).

Пересобрали кампанию за 4 часа. Через месяц: CTR — 7.2%, цена клика — 22 руб. Экономия на бюджете 20 000 руб в месяц только за счёт кластеризации. Клиент до сих пор пользуется этой сеткой, периодически обновляя ключи.

Что делать с кластерами дальше (шаблоны объявлений)

Нейросеть не только сгруппировала — она ещё дала рекомендации по заголовкам. Запросите у неё после кластеризации: «Для каждого кластера напиши 3 варианта объявления (заголовок 1, заголовок 2, текст) в соответствии с интентом. Для информационных — полезные статьи, для коммерческих — акции и преимущества». Вы получите готовые креативы, которые останется загрузить в Директ.

Экономия времени на составлении объявлений — ещё 3–5 часов.

Автоматизация на базе Falcon Space

У нас есть клиенты, которые запускают этот процесс прямо в личном кабинете разработчика. Они создают таблицу «Семантика» через компонент платформы, заливают туда ключи из Excel. Затем нажимают кнопку «Кластеризовать» — и внешнее действие вызывает YandexGPT, кластеризует, записывает результат в соседнюю таблицу. Менеджеру остаётся только скопировать группы в Директ. Платформа не заменяет рекламный кабинет, но убирает рутину «копировать-вставить» из 50 разных файлов.

Если вы ещё не пробовали нейросетевую кластеризацию, возьмите один товар с 200 ключами. Сделайте ручную группировку (1–2 часа) и параллельно отдайте нейросети. Сравните качество. Спорим, второй вариант будет не хуже, а времени сэкономит кучу.